10 komponenter i en vellykket marketingplan for uddannelse (del 2)

Billede af AVAVA via Adobe Stock

Marketing er en disciplineret tilgang til virksomhedskommunikation, der øger din organisations bundlinje, udvider omfanget af din indflydelse og udvider din indflydelse.

Marketing er ikke spil. Marketing er ikke magi. Så hvorfor fungerer nogle skoles marketingindsats, og andre ikke?

Fordi succesfuld markedsføring er en disciplin. Det er arbejde… arbejde, der lønner sig, når det gøres godt.

Uddannelsesmarkedsføring, der udfylder rekrutteringsrørledninger og bygger donorpyramider, kræver specialiserede færdigheder og viden. Men den ene ting, der binder det hele sammen for dig og dit team, er din plan for uddannelsesmarkedsføring.

Sidste uge viste jeg dig de første fem must-have komponenter i en vellykket marketingplan for uddannelse. I dag, lad os dykke ned i de sidste fem.

6. Konkurrence (pris) forskning

Den sjette komponent i en vellykket marketingplan for uddannelse er, at den dokumenterer fordele og tilbud fra andre skoler som din. Begræns din forskning til top 3 eller 4 konkurrenter, der når ud til de samme målgrupper, som du er, eller som har lignende karakteristika.

De vigtigste spørgsmål at stille

  • Hvor meget opkræver mine konkurrenter?
  • Hvad gør de bedre end vi gør?
  • Hvad gør vi bedre end de gør?

7. Indholdsstrategi

I nutidens verden er indholdet konge. Med flere måder at forbruge information og flere enheder til at få adgang til indhold, ser potentielle studerende og deres familier efter firmamærker (som dit college, universitet eller skole) for at producere informativt og underholdende indhold, som om de var mediefirmaer.

Heldigvis er content marketing ikke nyt. Store mærker som John Deere har bygget deres imperier på det. Og nu, når metoder og udstyr til oprettelse af medier er blevet mere omkostningseffektive, kan selv skoler med stramme budgetter oprette og distribuere uimodståeligt indhold til deres målgrupper.

De vigtigste spørgsmål at stille

  • Hvilke indholdskanaler (blogs, videoer, infografik, print osv.) Er vi bedst rustede til at skabe?
  • Hvilke indholdskanaler er mest effektive til at nå vores målgrupper?
  • Hvilke indholdskanaler passer inden for vores budgetbegrænsninger?
  • Hvilke indholdskanaler kan vi bedst måle for at kende vores investeringsafkast?
  • Hvad er de spørgsmål, som vores målgrupper stiller?
  • Hvilket indhold kunne vi oprette for at besvare deres spørgsmål?

8. Distributionsplan

Hvis indholdet er dit "produkt", har du brug for en måde at få det til dine "kunder." Du har brug for en distributionssektion til din marketingplan for uddannelse.

Her samler du de forskellige platforme, som du bruger til at annoncere dit nyligt publicerede indhold. Ved at bruge velskrevne overskrifter, bannere, billeder, popups, indlæg på sociale medier og mere vil du være i stand til at føre trafik til dit indhold.

I dette afsnit skriver du de forskellige krav, du har til dem, der administrerer hver platform. Hvis du f.eks. Poster på Instagram, kan du angive, at hvert indlæg skal have fantastiske billeder, hashtags eller andre specifikationer for at sikre en vellykket anvendelse af dine distributionskanaler.

Den vigtigste grund til at medtage dette afsnit i din plan er sandsynligvis, at det vil fokusere din beskeder på steder, hvor dit publikum hænger ud. Ved at oprette en distributionsplan undgår du at spilde din indsats, ressourcer og tid på at distribuere indhold på platforme, der ikke fanger dit publikum opmærksomhed.

9. Redaktionel kalender

Vær venlig, vær venlig ... glem ikke din redaktionelle kalender! Din redaktionelle kalender er det sted, hvor gummiet møder vejen.

Din kalender fortæller dig og dit team, hvilket indhold der oprettes, til hvem og hvornår.

Den redaktionelle kalender er dit ansvarlighedsværktøj, der holder indholdsproduktionen opdateret og kører som en fabrik. Uden det bliver du langsommere eller tabt i processen.

10. Marketingbudget

Endelig kommer vi til slutningen af ​​vores liste. Men selvom det sidst er på min liste i dag, vil der blive skrevet en vellykket marketingplan for uddannelse med budgettet i tankerne fra start til slut.

Det er dog en god ide at medtage marketingbudgettet i din plan for hurtig reference. Du vil også have det der for at se, hvor godt du har været på budgettet. Disse oplysninger vil være nyttige, når du omarbejder din markedsføringsplan i fremtiden.

Ud over at tjene som en hurtig henvisning til dit større marketingbudget, skal det budget, du lægger i din markedsføringsplan, også forbinde hver aktivitet inden for din plan med de mere generelle numre på dit afdelingsbudget.

De fleste marketingbudgetter er temmelig højt niveau. Så til din marketingplan for uddannelse, ønsker du at tage de bredere kategorier af dit marketingbudget og bore ned til taktiske niveauer som ...

  • Hvor meget vil du bruge på sociale medier og søgemaskine-annoncer?
  • Hvor meget vil du bruge på markedsføring af søgemaskiner?
  • Hvor meget vil du bruge til indholdsskabere som forfattere, designere og webudviklere?
  • Hvor meget vil du bruge på konsulent- og marketingtjenester udenfor?
  • Hvor meget vil du bruge på digital marketingautomation og metricsoftware?
  • Hvor meget vil du fordele mellem trykte og digitale ressourcer?

Uddannelse Marketing Plan Service

Hos Caylor Solutions elsker vi absolut at hjælpe skoler som dine med at identificere deres største muligheder og planer for markedsføringssucces. Vi er her for at hjælpe dig med at tage mysteriet ud af en vellykket marketing for uddannelse!

Få tak i os i dag. Opkaldet er gratis, og der er ingen forpligtelse.

Billede af AVAVA via Adobe Stock

Oprindeligt offentliggjort på www.caylor-solutions.com den 12. februar 2018.