5 Elements of a Education Brand

Udvalgt billede af Tomasz Zajda via Adobe Stock

Det er et af disse ord, der bruges så meget i dag, men konceptet kan være forvirrende. Så hvad er et uddannelsesmærke nøjagtigt, og hvordan bygger du dit for at tiltrække flere potentielle studerende?

Lad os først tale om, hvad et uddannelsesmærke ikke er. Et uddannelsesmærke er ikke et skolelogo. Et mærke er ikke en tagline. Et uddannelsesmærke er ikke et farveskema eller tildelt typografi.

Alle disse er elementer i dit brand. Men de er ikke dit uddannelsesmærke.

Jeg tror, ​​det er her, de fleste af os bliver forvirrede over, hvad vores skoles brand er. Logoer og farver er konkrete ting, som vi kan vikle hovedet rundt.

Men et uddannelsesmærke er en abstrakt, immateriel virkelighed, som du ikke kan kvantificere eller vise nogen.

Materielle, visuelle brandelementer som logoer og taglines er nødvendige for at formidle eller forstærke dit brand. Men de er faktisk ikke dit uddannelsesmærke.

Forskellen mellem dit uddannelsesmærke og dets brandelementer er en vigtig forskel. Hvorfor?

For at skabe de konkrete brandelementer, skal du begynde med at formulere de immaterielle koncepter, der udgør dit uddannelsesmærke.

Skoleetos

Troen, værdierne og verdensbildet på din skole udgør vores første immaterielle uddannelsesmærkeelement.

Din skoles etos går langt ud over hvad der findes på din Om os-side eller virksomhedsværdier. Din skoleetos består af de værdier og drømme, du lever og kæmper for som en skole.

/ ÄsTHäs / den karakteristiske ånd i en kultur, æra eller samfund, som manifesterer sig i dens overbevisning og forhåbninger. - Google ordbog

Skoleetos er ånden i dit uddannelsessamfund. Det vises i hvad du investerer tid, energi og penge i som samfund.

Det er muligt at ændre din skoleetos. Men meget usandsynligt.

Derfor bruger vi forskellige metoder til at afsløre, hvad deres sande værdier og overbevisning er, i samarbejde med uddannelsesmarkedsførere og ledere. For at opbygge dit uddannelsesmærke skal du vide - uden tvivl - hvad din virksomheds overbevisning er.

Identificer din skoles etos. Udtryk det. Kommuniker det.

Uanset hvad du gør, spil ikke tid på at prøve at ændre din skoles etos for at matche hvad andre skoler laver. Din skolestemning er en af ​​dine største fordele.

Campus atmosfære

For de fleste skoler er deres campus en rigtig skat. Faktisk gav en donor eller to sandsynligvis en masse "skat" for at gøre dit smukke campus muligt!

Billede via Katie Lavin.

Sterling College lægger vægt på deres miljøbevidste værdier gennem billeder af deres campus.

Så synlig som det er, bliver denne del af undervisningsmærket ofte savnet eller ignoreret af skolemarkedere.

Undertiden falder campus, du ser hver dag, i baggrunden. Som insider bemærker du ikke længere de lyse farver på en efterårsdag, den rige kultur på campuskulpturer, den unikke kvalitet af arkitekturen.

Det er menneskelig natur at miste vores følelse af undring, når vores omgivelser bliver normale for os. Men din campusatmosfære kan ofte være et enormt salgssted for potentielle studerende, der ønsker en vildmarksflugt, en bæredygtig landbrugskommune eller en mangfoldig byoplevelse.

Overvej hvordan du kan udnytte din campusatmosfære for at formidle dit uddannelsesmærke.

Invester i fotografering og videografi i høj kvalitet. Placer dette rige indhold på hele dit websted og trykte materialer. Brug dine campuslandskaber til at hjælpe dig med at danne dit uddannelsesmærke.

Brand Promise

Hvad lover du for dine potentielle studerende? Til dine donorer? Til dine alumner? Til offentligheden?

Dette er den ene immaterielle komponent, som du har mest kontrol over som uddannelsesmarkedsfører.

Du kan skrive præcist i dit markedsføringsmateriale, hvad din skole har at tilbyde. Eller skriv en bevægelig sag til støtte til din donorbase.

Men du kan også give mærkeløfter gennem rig indhold som billeder og video.

Når dit publikum ser dine studerende være socialt, forstår de intuitivt, at dit brand lover en indbydende og acceptabel pædagogisk oplevelse. Når de ser videoer af dine studerende i laboratoriet, får de det til, at du er forpligtet til en praktisk tilgang til læring.

Skriv de løfter, du vil give i din marketingmeddelelse til intern brug. Formålet med klarheden er mere end elegance i disse interne dokumenter.

Når du opretter og distribuerer marketingindhold, trækker du derefter fra dine interne brandløfter (nogle gange kaldet "brandbeskrivelser" eller "brand statement") for at udforme den meddelelse, du sender.

Opfattelse af publikum

Den måde, dine publikum opfatter dig på, er den immaterielle komponent, som du har mindst kontrol over. Du kan ikke kontrollere de indtryk, folk har af dig, eller hvordan de taler om dig.

Du kan dog gøre HELE parti for at give dig selv en kamp chance for at forbedre den måde, dine publikum ser dit uddannelsesmærke på. Her er nogle tanker fra tidligere blogindlæg, jeg har skrevet om dette:

  • Segmenter dine målgrupper efter deres opførsel og interesser, ikke efter demografi.
  • Opret indhold, der besvarer spørgsmål, som dine målgrupper leder efter dig til at svare på.
  • Læs hvad eksperterne siger om Generation Z's verdenssyn og forventninger.
  • Fortæl historier, der griber fat i dit publikum og formidler dit uddannelsesmærke.

Historie

Hvis du skulle krydse Lake Michigan i en robåd, ville du ikke se over buen, hvor du skal. For at fortsætte med at roe - og derved fortsætte med at bevæge dig fremad - er du nødt til at se tilbage over akterenden, hvor du kom fra.

På samme måde, hvis du ønsker at komme videre ind i din skoles fremtid, bliver du nødt til at tage nogen tid på at absorbere implikationerne af din institutions fortid.

  • Hvorfor blev din skole grundlagt?
  • Hvem var din skole beregnet til at tjene?
  • Hvad var de kulturelle forventninger, samfundsbehov og markedskrav, da din skole begyndte?
  • Hvem var karaktererne og personlighederne involveret i grundlæggelsen?
  • Hvad var de vigtigste øjeblikke i din skoles historie, der gjorde det til det, det er i dag?

Du kan skrive den historie, som disse spørgsmål afslører i din Om os-sektion, som mange skoler gør. Intet problem med det.

Men hvis du vil gå lysår foran dine konkurrenter, skal du finde måder at integrere din skoles historie i dit brand messaging og elementer.

Dit uddannelsesmærke er dit mest værdifulde marketingaktiv. Vogt og formuler det godt, så finder du større succes i din uddannelsesmarkedsføring.

For at få hjælp til at udvikle dit uddannelsesmærke, opsæt din gratis konsultation i dag!

Udvalgt billede af Tomasz Zajda via Adobe Stock

Oprindeligt offentliggjort på www.caylor-solutions.com den 12. marts 2018.