5 Vigtigste egenskaber ved generation Z for uddannelsesmarkedsførere

Billede af Michael Flippo via Adobe Stock

Hvert generationsskifte sender massive shockbølger gennem verdenen af ​​uddannelsesmarkedsføring. Generation Z sætter allerede sit præg i marketing inden for uddannelse. Er din marketing effektiv at nå dem?

Her er min overtagelse af, hvordan uddannelsesmarkedsførere som du kan udnytte det, vi kender til Generation Z, for at give dem bedre kvalitet og mere nyttig information i deres uddannelsesbeslutning.

Indfødte med digital teknologi

Mens mange Millennials husker en tid, hvor digital teknologi ikke var integreret i dagligdagen, har ingen i Generation Z nogen hukommelse om livet uden en skærm.

De er vokset op med skærme i hvert værelse i deres hus. Skærme i familiens bil. Skærme i deres legetøjskasser (tænk: iPad-apps til børn). Skærme i deres klasseværelser.

Den digitale verden er så indlejret i deres daglige aktiviteter, den er blevet væsentlig for deres oplevelse af verden og deres udtryk for sig selv.

At være digital indfødt har givet visse kvaliteter:

  • De er ”mindre fokuserede”.
  • De absorberer information i korte visuelle bursts som Snapchat, Vine eller YouTube.
  • De multitask, ligesom deres enheder gør.

Hvad dette betyder for uddannelsesmarkedsførere

Kvaliteten af ​​din digitale tilstedeværelse og budskab er afgørende for at markedsføre din skole til Generation Z-medlemmer. Uddannelsesmarkedsførere bliver nødt til at mestre kunsten at digital markedsføring som aldrig før.

Brug rich media som videoer, billeder og infografik, hvor det er muligt. Design hver del af dit online indhold til mobilt browsing.

Men vigtigst af alt skal du behandle digital markedsføring så seriøst (eller måske mere), som du udskriver marketing.

Selvom digital marketing muligvis ikke er så dyr eller permanent som trykte materialer, skal du behandle det som om det opfylder de høje standarder i Generation Z.

realistisk

De er den eneste generation, der ikke ved, hvordan verden var før 9/11. De har aldrig kendt en dag uden en 24-timers nyhedscyklus. De kan ikke forestille sig en verden uden sociale medier. De vokser også op i hjem, der blev markant påvirket af den store recession, der startede i 2008.

Bland terrorisme, vold og økonomisk nød med 24/7 adgang til et internet, der viser dig de grusomme detaljer om det hele, og det producerer et hårdt realistisk syn på verden. MTV-præsident Sean Atkins fortalte TIME-magasinet om Generation Z:

”De har denne selvbevidsthed om, at systemer er blevet brudt. Men de kan ikke være den generation, der siger, at vi vil bryde det endnu mere. ”

MTV kalder Generation Z "Stifterne", fordi "navnet anerkender, at selvom tusinder har forstyrret samfundet, er det denne nye generations job at genopbygge det."

Billede af stokk.co via Adobe Stock

Hvad dette betyder for uddannelsesmarkedsførere

Vær forsigtig med ikke at male for munter af et verdensbillede. Mens marketingfolk bør undgå pessimisme, skal du sørge for at præsentere verdens problemer ærligt.

Vis unge mennesker, hvordan din skole kan forberede dem praktisk på at ”genopbygge” det samfund, de ser som brudt.

Uafhængighed

Mange institutioner og industrier - længe siden antaget at være et fast samfundsarmatur - er blevet væltet af globalisering og teknologi. Traditionel udgivelse, tv-medier, energi, nyhedsmedier, marketing og uddannelse har alle ændret sig drastisk i de sidste 20 år eller deromkring.

Som et resultat har Generation Z-medlemmer en tendens til at være uafhængige og iværksætteri.

Det ser ud til, at denne nye generation er tilbageholdende med at stole på deres karrierer til virksomheder, der ønsker mere af en andel i deres fremtid end nogen foregående generation. Faktisk siger op til 72% af gymnasierne, at de vil starte en virksomhed en dag.

Hvad dette betyder for uddannelsesmarkedsførere

Vis i dit marketingindhold, hvordan din institution forbereder de studerende til at tage kontrol over deres karriere, deres ministerium eller deres liv.

Generation Z-medlemmer er selvmotiverede til at søge svar på deres spørgsmål - og de ved, hvordan de finder disse svar. Uddannelsesmarkedsførere er nødt til at investere i robuste strategier for markedsføring af indhold, der giver de svar, de unge leder efter.

Mere end nogensinde skal dit indhold være student-centreret, ikke org-centreret. Din meddelelse skal understrege, hvordan du er her for at give den studerende mulighed for at opbygge deres skæbne og ikke bevare din institution.

Funktioner, klasser eller grader, der understøtter Generation Z-medlemmer i deres iværksætteropdrag.

Global minded

Tidligere generationer har været globalt opmærksomme, men Generation Z er globalt sindede. Deres digitalt integrerede verden hindres ikke af geografiske eller politiske barrierer, da de samtaler med venner og tilhængere fra hele verden på sociale medier.

Placeringsuafhængige teams samarbejder og udfører forretning overalt i verden med en højhastighedsinternetforbindelse. Og vi ser offlineverdenen følge denne tendens, da internationale rejser bliver hurtigere, billigere og mere populære hvert år.

Hvad dette betyder for uddannelsesmarkedsførere

Selv hvis du er et rustikt campus, der ligger dybt inde i skoven, skal du stræbe efter at vise potentielle studerende, hvordan din skole er forbundet med hele verdenen. Dette betyder ikke, at du skal være politisk eller være i global aktivisme, men potentielle studerende vil se, at du er en del af begivenhederne på verdensplanen.

Feature programmer og klasser, der tilbyder studier i udlandet, arbejde i udlandet eller missioner muligheder. Vær kreativ og smed partnerskaber med akademiske organisationer i andre lande for at give dine studerende den globale rækkevidde, de leder efter.

Skift beslutningstagere

Som en del af genopbygningskonceptet føler medlemmer af Generation Z, at de er her for at ændre ting. På trods af den realisme, vi talte om tidligere, føler de unge i dag håb om fremtiden og deres rolle i den.

En anden interessant kvalitet ved denne generation er, at selv om de er tæt forbundet med deres verden, ønsker de unge at være unikke for at gøre et tydeligt indtryk. De ønsker at foretage en ændring, der unikt reflekterer deres individualitet.

Hvad dette betyder for uddannelsesmarkedsførere

Fremhæv, hvordan dine klasser, fakulteter og programmer kan fremme den potentielle studerendes kreativitet og personlighed. Med heltehistorier fra individuelle studerende og alumner, der gør en forskel.

Gør dit bedste for at vælge historier for at fortælle om studerende, alumner og fakulteter, der fremmer forandringer i verden på bemærkelsesværdige eller nye måder.

Nå Generation Z

Når du gennemgår din marketingmeddelelse, skal du ikke skulle omskrive alt. Men de fleste uddannelsesmarkedsførere vil finde sig selv nødt til at finpudse deres indhold for at understrege visse mærkeværdier, der klinger dybere med Gen Z-ungdommen end andre mærkeværdier.

Vi hjælper skolemærker med at sætte deres præg på potentielle studerende - og vi vil med glæde hjælpe dig med at få mere ud af din markedsføring, som vores andre kunder har opnået. Få tak i os i dag!

Udvalgt billede af Michael Flippo via Adobe Stock Generation Image af stokk.co via Adobe Stock

Oprindeligt offentliggjort på www.caylor-solutions.com den 26. februar 2018.